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打開盡可能多的溝通方式
讓品牌在你的意志上自由生長
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品牌對我們來說是什麼?品牌(Branding)這個字源自於古代,為了標示所有權,會使用燒紅的鐵在奴隸身上烙印記號,這個烙印的行為稱為Branding。
現今的品牌通常被視為某個產品的包裝手法,包括產品名稱、標誌、專屬色彩與字體、以及對大眾溝通的方式⋯⋯等等。無論品牌手法有多元,最終的目的都只有一個,就是讓人們一眼就能辨識出這個產品是我們的。 將我們的產品深深烙印在人們的腦海裡,就是做品牌的目的。 而品牌設計師的工作,就是形塑出一套完整的世界觀,讓人們得以從視覺、聽覺、觸覺甚至是味覺的各種感知下辨識出我們的產品,就是所謂的品牌設計。 品牌的價值在哪裡?當我們擁有獨特而具有識別度的品牌時,會發現在行銷甚至是業務推廣上都變得更加輕鬆。
因為在清楚的品牌論述下,客戶能夠看見我們的產品優勢與未來發展,並依此為根據做出相應的採購或投資。 舉例來說,Netflix創造了一個持續播放影片的產品,並主打「不限時數的電影與節目,還有更多精彩內容。」在消費者心目中建立了想要輕鬆度過一段時間就打開Netflix的想像與習慣,在這個品牌號召搭配輕鬆訂閱/取消訂閱的消費模式,他在極短的時間內就改變了現代人的觀影習慣,成為串流影音的龍頭。 這就是好產品搭配上好品牌的加成價值。 2021年我們做了哪兩件事?這一年我們主要做了兩件事情,創造全新的品牌,以及把舊的品牌翻新或者完善。
創造全新的品牌在做什麼?這是一個很好理解的工作,但執行上具有諸多挑戰。
形塑一個品牌表面上最主要的工作是設計好一整套視覺識別,Logo、品牌色彩與標準字體等等。然而一個成功的品牌設計,背後需要許多思考與探索,這個品牌的個性是什麼?他認可的價值是什麼?品牌的未來與願景是什麼模樣? 而這些思考與品牌主理人所支持的信念高度相關,品牌設計師的工作就是透過各種品牌工具抽絲剝繭,找出能夠讓品牌順利生長的方向,並以視覺化、文字化的溝通方式呈現給世人。 品牌翻新與完善的目的是什麼?許多品牌在創立初期,或許因為有限的資源或其他原因,而沒有機會好好形塑品牌。因此卡在「雖然已經用了好一陣子,但好像還可以更好」的情況下,進而尋求品牌設計師的幫助。
這時候品牌設計師的角色在於釐清目前品牌遇到的問題,可能是品牌形象與品牌價值並不相稱、可能是品牌識別不夠明確難以被記住⋯⋯不勝枚舉,品牌遇到的問題形形色色,解決方式卻大同小異:那就是找出品牌的核心,並由此開始自由生長。 這時候就需要仔細推敲,這麼長久以來品牌一直所支持的價值、受到客戶喜歡的原因、以及未來最想達成的目標是什麼,並以綜合的結論作為新的起始點,並開始重新形塑品牌。 以下分享三個在今年度執行的品牌工作中,一些思考與細節,幫助各位更了解品牌的運作方式:
EMILY.RPA|用插畫快速解釋產品使用情境EMILY.RPA是一款流程自動化機器人產品,他可以安裝在你的個人電腦,並依照你的需求替你自動執行工作。
對於從來沒有接觸過RPA的人來說,這是有點難以想像的事情,所以在產品推廣初期,常常遇到摸不著頭緒的使用者,「這是實體機器人嗎?他到底可以完成什麼工作?人都不用在旁邊看嗎?」 像EMILY這樣的品牌,一開始最重要的並不是Logo看起來有多醒目,而是這位機器人會用什麼樣的方式存在於日常生活中。 為了幫助大家更好地理解EMILY是什麼樣的機器人,我開始著手設計機器人的長相。 雖然是軟體,但希望大家可以想像有一位名叫EMILY的機器人住在你的電腦裡,而他就是你的工作小幫手。所以整體形象設計成勤奮樂觀、跟電腦尺寸差不多的模樣。
同時,除了機器人本身,也需要傳達相應的人類的感受。 如何顯現人們使用了機器人之後輕鬆的樣態呢?熱愛咖啡的團隊創辦人說:「讓EMILY幫你工作,你就可以去旁邊休息喝咖啡了。」於是在旁邊喝咖啡成為了我們對輕鬆工作的想像。 最終我們產出了這樣一幅插畫,一名機器人正在替你代勞,處理Excel, PDF, Email...等工作,而你只需要在旁邊看一眼,一邊喝著咖啡,一邊做其他更有創造力的事情。
這幅插畫後來廣泛應用在官網、展場主視覺等等,成為許多人第一眼認識這個品牌時感知到的第一印象。「這幅插畫讓我一看就知道你們在做什麼!完全不用讀其他的文字。」這是2021年Meet Taipei展上,一名參訪者的回饋。 這是品牌利用插畫來與受眾溝通的一個例子,透過情境式的圖像,無須多費唇舌,就能讓受眾對你的產品了然於心。 RE:DREAMER|強烈的視覺讓大家看一次就無法忘懷RE:DREAMER作為一個全新品牌,目的是要協助NFT交易的虛實整合。這是一個方興未艾的產業,市場上有不少新產品在共同競爭市場。因此,在這個階段能搶下話語權與第一印象是非常重要的,因此我們採取了「叛軍首領」的品牌角色策略,以搶眼、難以忽視的視覺設計將品牌印象刻入使用者的腦海。
因此品牌標誌使用了強烈的對比色、具有份量感的切斜角矩形、以及極粗的字體,來加深品牌存在感與企圖心。
品牌也使用了黃紫漸層交融的圖像元素,來勾勒流動、交換、雙向等意象。 在品牌推廣初期所有的接觸點都抱持了這樣的設計,目的是讓這個視覺深深植入大家的腦海中。團隊曾與我分享一個故事,有一次和投資人說明了半天,對方都沒有什麼特別的印象,直到交換名片那一刻,投資人眼睛一亮說:「這個我記得!我有用過你們的產品。」這就是將品牌視覺保持一致的優勢,他會在意想不到的時候,更好的連結並強化品牌在受眾腦中的印象。
在最新的官網中,我們也提出了「Redeem Your NFTs and Revolutionise eCommerce」,強化了號召眾商從Web2.0跨越到Web3.0的領導形象。
目前這個品牌仍在建置中,未來會與各位分享更多。 百岳戶外登山用品|整理40年的品牌素材,化零為整百岳是社區型的老牌子,許多人從自己年輕時就是顧客,現在又帶著孩子或孫子來購買。像這樣的品牌難免面臨一些品牌視覺過於老化、難以應用到現代媒體的困境。
好比說logo與標準字看起來不像是同一個系統,品牌主顏色也出現了分歧。並且隨著歲月的更迭,在不同設計師經手下,品牌的整體風格變得不一致。
在品牌已累積深厚的在地知名度的前提下,品牌主理人強調,這是「現代化」而不是「年輕化」,這時候品牌設計師的工作就是梳理素材,並且規劃出最適合現代媒體使用的視覺。 因此視覺的收斂變得極為重要,我們首先將圖像標誌做了整理,將原先略顯隨意甚至童趣的線條微調,變成更具有標誌感、更簡約的圖像。
接下來是比較困難的任務,即是將兩個已經行之有年的logo合而為一。這次的挑戰是兩個logo都有一定的存在感,所以捨棄任何一邊都顯得可惜。因此在視覺的去蕪存菁上,將三角形的構圖保留下來,因為公司產品多與戶外登山有關,我們認為「山」形是品牌最重要的意象,並以標準字的字體風格作為幾何的標準。
並且配合中文字體設計了相應的英文標準字,解決了原本沒有英文logo可以使用的問題。
到此為止,品牌的視覺翻新就差不多了,未來在使用品牌時也有一個統一的標準。 我們該如何運用品牌的力量?透過每一個接觸點,將具有一致性的品牌印象傳達給消費者,逐漸建立大眾對品牌的熟悉度與親密感,進而成為品牌的擁護者,轉而與品牌站在一起,共同擴大影響力。
擁有力量的品牌能將你的產品送到更遠的地方,得到更多的討論,並贏得更多商業機會,並且這些都是複利成長。 所以,一起來做品牌吧! |
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